ベーシック＋高品質だけじゃ物足りない
贅沢な私たちを満足させてくれる トレンドと値ごろ感のあるもの

私たちは、いつの時代もファッションに欲張りである。ベーシック、トレンド、質、価格。すべてを満たしてくれる洋服は、限りなく少ないように思う。

この春デビューしたばかりのブランド『LURECONSCIOUS（ルアコンシャス）』は、トレンドと定番の程よいバランス、年代を問わず満足させてくれるクオリティ、それらをクリアした上での手が届きやすい価格設定、そんな贅沢すべてを満たしてくれる、まさに時代が必要とした“リアルクローズ”だ。

今回は、これから注目したいニューブランド『LURECONSCIOUS』のブランド誕生秘話を、ブランド総責任者である渡辺研児さんとプレスの高原千香さんに語ってもらった。

「10代の頃に比べ、自分に合うファッションを知る頃になると、価格はもちろんことクオリティが気になってきます。社会に出て働き始めるにつれ、オフィスではベーシックなものを、オフにはトレンド感のあるものを、とオケージョン（場面）に合わせて着る服も変わってくるはず。欲張りなニーズに答えてくれる洋服が欲しい…そんな思いから出発したのが『LURECONSCIOUS』です」(プレス：高原さん)

ブランド名の由来、それは洋服と同じように私たちを美しく変身させてくれる化粧品にあったという。「“LURE”＝惹きつける、“CONSCIOUS”＝意識、つまり、人を惹きつける力をくれる化粧品をイメージしました。中でも、ファンデーションのピンクオレンジというカラーは、柔らかであたたかみがあり女性が取り入れやすい色。ブランドのイメージカラーは、ここからインスピレーションを得ました」（ブランド総責任者：渡辺さん）

控えめな価格設定と大人の色気を感じさせるベーシックなデザインをコンセプトに、年代を問わず幅広い女性たちから支持されるブランドを目指す。シーズン毎にトレンドを柔軟に取り入れたニットカット等のトップスがキーアイテムになりそうだ。

2007年春夏テーマも非常に気になるところ。「春先は、リボンなどフェミニンなテイストを盛り込んだアイテムからスタートし、夏に近づくにつれ、マリン系にシフトしていく予定です。週単位で新商品が入ってくるので、こまめにお店をチェックして見逃さないでほしいですね」。（渡辺さん）

ブランドを五感で感じ、興味をもってもらう　4月にオープンするフラッグシップショップ

そしていよいよ『LURECONSCIOUS』のフラッグシップショップが、4月21日、原宿にオープンする。100坪という広大なフロアを構えた原宿店は、どのような店舗になるのだろうか。

「この春全国に出店した19店舗の中心となるような『LURECONSCIOUS』の世界観を存分に感じられるショップにしたいと考えています。ブランドのイメージカラーであるピンクオレンジをメインカラーに、トルソーを多く使った“魅せる”ディスプレイに特化し、視覚はもちろん感覚的にブランドを知ってほしいですね。また、原宿店のみの限定品も定期的に展開していく予定です」（渡辺さん）

「ブランドはまだ生まれたばかり。これからの“ニューベーシック”を引っぱっていくような新しいデザインを提案していくので、気軽に足を運んで新作をチェックしてほしいです。お仕事帰りにちょっと化粧品を買うような感覚で、お店に遊びに来てください」（高原さん）

新たなるファッションストリートととして名高い表参道を脇に構える場所柄、日本はもちろん、世界の女性たちを満足させてくれる“リアルクローズ”として、これからが楽しみでならない。表参道や原宿に足を運んだときは、チェックが欠かせないニューショップになりそうだ。